什么是零售渠道数字化营销策略？数字化营销策略为什么对于现代零售企业是势在必行的营销策略？




零售渠道数字化营销策略就是：现代企业利用数字化的技术手段，来寻找顾客，分析顾客消费心理，制定产品策略，完善库存配给，实现方便顾客购买支付，达成高效销售行为的商业数字化策略。

之所以说该零售渠道数字化策略是现代零售企业的必由之路，基于以下几个原因。

首先，顾客的消费习惯正在数字化。顾客是企业的生存之本，随着新媒体传播力和影响力不断强大和线上消费平台几何式增加，几乎每一年顾客的消费心理和消费习惯都在潜移默化的产生数字化的转变。在纷杂的消费触点和消费场景下，顾客的购物选择更自由，消费习惯更具个性化。所以零售企业想要做到好的顾客粘合度，大数据的统计分析作用开始逐步超越传统的市场调研和市场分析。既然顾客已经是数字化的消费模式，零售企业自然也必须转向数字化的营销策略。

其次，消费场景在不断多元化，复杂化，数字化。几乎所有的大型零售企业都选择了线上线下全渠道的组合式销售渠道，避免被蜂拥而上的电商平台无限度的摊薄利润和挤压生存空间。而线上销售本身就是商业数字化的产物之一，所以对于全渠道的零售企业渠道数字化营销策略不得不全力推进。

再次，而随着现代物流的急速发展，线上平台的展示效果和购物便利性快速发展，让传统线下门店品牌展示效果和购物及时性的优势不断弱化。而大量的渠道通路，带来的是新增工作量和繁杂的工作流程。很突出的一点就是货物的库存管理，如何合理地，动态地进行配库配给已经成为零售业的头等大事。

线上线下一盘货的货物管理模式盛行就是管理数字化的一个佐证。而另一方面，在商业数字化的服务提供商中，类似佳应科技这样的行业翘楚，至今已经为多个国内外大型零售企业进行了营销策略的培育。也从另一个角度证明，零售渠道数字化营销策略正极速奔驰在发展的快车道上。


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